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机遇叠加挑战 新常态厨电行业开启新赛道

发布时间:2019/11/23      浏览次数:0       标签:   

在经济下行和房地产调控政策等影响下,厨电行业结束了近十年的持续高增长态势,自去年下半年开始进入减速换挡期,发展模式也由以往的规模竞争向现代的质量竞争和结构竞争转型。这一阶段,创新求变、寻找新的增长点成为市场发展的主旋律。

  近日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“厨智有道领味中国——2019中国厨电行业高峰论坛”在广东佛山举行,国内外知名家电品牌及奥维云网等行业数据机构代表齐聚一堂,共同探讨厨房电器行业的现状与未来,共谋行业发展新机遇。

  新常态:行业转型升级趋势“明朗”

  奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1-9月,中国厨电整体市场(具体品类包括油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电烤箱、电蒸箱、电磁炉、电饭煲、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机等品类)规模为零售量21234万台,同比增长9。07%;零售额1009亿元,同比下滑2。26%。其中,线上市场零售量12780万台,同比增长26。72%;零售额387亿元,同比增长9。61%。线下市场零售量8434万台,同比下滑9。97%;零售额622亿元,同比下滑8。44%。

  在近期的厨电市场调研中,多家厨电企业负责人告诉中国经济时报记者,从去年开始厨电市场已经进入增速“换挡期”。这不仅仅是行业问题,与宏观经济环境、房地产市场以及居民消费阶段转变导致有效购买力支持不足均息息相关。但如果这样就“妄断”厨电市场低迷是不准确的,所谓的低迷是传统厨电品类走低,新兴厨电如洗碗机、蒸箱、微蒸烤一体机、集成灶等品类还是呈发展态势的。

  “今年以来房地产销售增速出现负增长,新增需求和安装类家电(厨卫)略显低迷,居民消费阶段转变,用户可支配收入紧缩。总体来看,在没有政策刺激的情况下,未来厨电行业或将不会再有高增长的行情出现。”华帝股份的代表表示,在这样的形势下,为满足消费者日益个性化、多元化的消费需求,传统厨电产品技术升级、功能不断丰富,产品需求将相对稳定发展。同时厨电企业需要不断加大创新研发,在技术、设计、绿色智能、协同性上等全面升级,以迎合厨电市场趋势。

  博西家电相关负责人表示,伴随消费升级步伐的加快,消费者真正需要的是更具高端功能并为生活带来更多便捷的厨电产品,产业转型升级是必然趋势。高端化、智慧化、品质化成为行业新常态下厨电市场发展方向。

  新技术:深挖市场需求做差异化创新

  尽管随着基数攀升,厨电市场增速逐渐放缓,并且自去年开始接连出现负增长,但不可否认的是,厨电仍然被视为最具投资前景与增长潜力的行业,这从厨电龙头企业加大投资力度、跨界巨头以及新兴品牌不断进军厨电领域就可见一斑。

  面对不确定的经济形势和复杂的市场格局,A.O.史密斯表示,始终坚持精品意识,把产品当成“作品”来精心打造。“2019年,我们基于消费者诉求推出了一系列创新精品,如挑战‘零逃逸’的顶侧双吸油烟机、满足中国人‘畅饮热水’习惯的橱下冷热即饮净水机等,这些都是A.O.史密斯紧密贴合中国消费者的切实诉求,坚持创新研发的最好例证。”

  “经济下行跟房地产控制关系比较大,城镇化还没有达到60%,未来机会还是很大。”万和厨电产品经理梁明表示,未来万和将继续加强跟精装房的合作,另外在产品上,也会围绕用户去开发创新性的产品。“从渠道来说,未来我们要导入风口的品类,比如说集成灶、蒸烤、洗碗机等。我觉得虽然说经济下行,但我还是很有信心的。”

  惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明表示,随着精心打造的中国首家厨电旗舰店落地,惠而浦中国不仅展现了其全线高端厨电产品,更将整体厨房解决方案和线下门店互动活动相结合,为消费者营造出更沉浸式现代家居新体验。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示,中国厨电行业正在将现代科技和中国烹调技法结合起来,更好的满足了消费者的需求。“尤其是近几年厨电产品的智能化、时尚化、整体化趋势越来越明显,大幅提高了用户的使用体验。”

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  新机会:聚焦厨房生态打造智能生活场景

  无论是创新厨电产品,还是调研中相关厨电企业展现的创新思路,亦或是致辞中徐东生总结的行业发展趋势,可以看出,智能化、多功能集成化等智慧厨房场景类消费需求正逐渐成为厨电行业的新蓝海和新机遇。这从厨电企业突破厨电应用思维局限,利用物联网科技,颠覆传统厨房烹饪模式,打造终端互联的智能厨电生态圈态度也能窥见一二。调研中,大部分厨电企业纷纷表示,随着人工智能时代的来临,人类很多繁重的工作逐渐被机器代替。好的智能厨电可以让烹饪变得更加方便,它在给用户提供更多烹饪帮助的同时,还能加快烹饪速度,进一步节省时间。真正为用户做到“轻松入厨,在家也能享用美食”的现代厨房体验。

  峰会上,家用嵌入式厨房电器标准宣贯品牌联盟正式宣告成立。中国家电网总编吕盛华表示,厨电产品很多新品类,如嵌入式厨电,蒸箱烤箱、洗碗机等还在市场的导入期,相信随着标准的贯彻实施,这些新品类将得到更快的普及,厨电行业也将迎来新一轮增长。本质上来讲,中国消费者对于整个厨房生态更新和改善的需求是永恒不变的,因此厨电市场仍具备非常好的发展前景。

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